平成24年12月4日(火曜日)、日経新聞<企業1>「コンビニ宅配、集客減に危機感 顧客宅への接近カギ」から経営戦略を学ぶby東京「町コン(町医者的経営コンサルタント)」五十嵐勉のブログ。
10月に総店舗数で5万店を超え、
総菜や野菜などの品ぞろえの拡充でスーパーや外食の市場を侵食するコンビニエンスストア。
大手ビールメーカーがプライベートブランド品の開発に協力するなど勢いばかりが目立つが、
実は集客面では衰えも見える。
日本フランチャイズチェーン協会がまとめた10月のコンビニの既存店売上高は前年同月比2.1%減で
5カ月連続のマイナス。単価だけでなく、集客数も同じように落ちている。
客足を遠のかせているのがパソコンやスマートフォン(スマホ)。
一軒一軒の顧客宅にどう接近していくかがカギを握る
消費者の自宅に飛び込んでいく「市場開宅」力を競う時代になってきた。
●「町コン」五十嵐勉(五十嵐ダルマ)
宅配は接近戦。本来は弱者の戦略。
あらゆる業界が宅配事業に参戦。
弱者がここで勝つには、サザエさんの三河屋さんになること。
顔、名前、住所、趣味などの情報を把握すること。本当の接近戦であれば、弱者でも勝てる。
ここはお金では買えない。人間関係能力だから。
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「町コン(町医者的経営コンサルタント)」五十嵐勉
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★東京都中小企業振興公社 支援専門家
★(公財)千葉県産業振興センター支援専門家
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