日経「タカラトミー、海外にリカちゃんの友達現地仕様、まず台湾で」から経営戦略を学ぶｂｙ「町コン」五十嵐

平成24年11月22日（木曜日）、日経新聞＜企業2＞「タカラトミー、海外にリカちゃんの友達現地仕様、まず台湾で」から経営戦略を学ぶby東京「町コン（町医者的経営コンサルタント）」五十嵐勉のブログ。

タカラトミーは着せ替え人形「リカちゃん」シリーズの海外展開を進める。
リカちゃんの友達などという設定で新たな人形を開発。
まず台湾で「ビッキーちゃん」を発売し、百貨店などの玩具売り場にシリーズの専門コーナーも設ける。

台湾生まれのビッキーちゃんは台北のアメリカンスクールに通う11歳の女の子という設定。
現地の子供への調査などをもとにリカちゃんより目を大きくしたり、髪をウエーブさせたりした。

リカちゃんシリーズの売上高は12年３月期で35億円。
海外での販売は台湾と中国、香港のわずかな取り扱いにとどまっていた。

●「町コン」五十嵐勉（五十嵐ダルマ）
郷に入ったら郷に従え

日本のマンガやアニメ、キャラクターの評価は高い。
しかし上手くいっているのが少ない。
日本のままをそのまま提供すると、現地では受けない場合がある。

タカラトミーは、現地で嗜好を調査。
台湾をはじめ、アセアンに展開していくことに期待したい。

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「町コン（町医者的経営コンサルタント）」五十嵐勉

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