平成24年7月20日（金曜日）、日経新聞企業総合欄「サントリー、発泡酒の生産終了 ビールに注力」から経営戦略を学ぶby東京「町コン（町医者的経営コンサルタント）」五十嵐勉のブログ。

サントリーホールディングスは発泡酒の生産・販売を終了する。
７月中に出荷を終え、今秋以降にはすべての商品が店頭から消える見通し。
サントリーは1994年、発泡酒を発売して市場を切り開いたが、
最近は割安な第三のビールに押されて苦戦していた。
経営資源を好調なビールと第三のビールに集中し、一段の販売増を目指す。

生産を終了したＭＤゴールデンドライ
１～６月のサントリーの発泡酒の出荷量は前年同期比40％減の約48万ケース（１ケースは大瓶20本換算）。
ビール系飲料全体の２％弱にとどまり、
６月で主力品「ＭＤ（マグナムドライ）ゴールデンドライ」の生産を終了。
３月に「ダイエット〈生〉」の生産も終えており、サントリーの発泡酒はなくなる。
「商品開発は続ける」（同社）が、当面は通年商品を発売する予定はない。

サントリーは２桁前後の伸びが続く高級ビール「ザ・プレミアム・モルツ」と
第三のビール「金麦」に生産や販売促進を集中する。

●「町コン」五十嵐勉（五十嵐ダルマ）
長所を伸ばし、短所を捨てる。
これは「弱者の戦略」の基本原則。
トップの「勇気」と「決断」。
（その間、検証、分析、判断）

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「町コン（町医者的経営コンサルタント）」五十嵐勉

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